Orgulho de ser Giovanni

Já estou na Giovanni+DraftFCB há bastante tempo, mas ultimamente, tenho tido ainda mais orgulho dos trabalhos desenvolvidos pela agência.  Uma campanha publicitária é o resultado do trabalho integrado (e árduo) de muitas áreas da empresa – Criação, que tem a ideia criativa e executa todas as peças da campanha, Planejamento, que faz toda a análise de mercado, concorrência, produto, comportamento do consumidor e dá as diretrizes estratégicas para a Criação ter a “big idea”, Mídia, que define onde a campanha tem que ser veiculada para ter seus objetivos e público alcançados, Produção e RTV para finalizar os anúncios, produzir os filmes para TV e spots para rádio, e Atendimento (eu!) que amarra todas as pontas, acompanha todas as etapas com todas as áreas, coordena as entregas e cronogramas, e faz todas as apresentações, aprovações, argumentações e  relacionamento com o Cliente (que é a empresa que está anunciando e pagando a campanha).  Esta é uma explicação bem simplista de um processo que leva meses e demanda muita dedicação, conhecimento e talento dos profissionais envolvidos. 

Colocar uma campanha no ar dá muuuuuito trabalho, mas quando vemos o resultado – na TV, Cinema, Rádio, Revista, Jornais, Mídia indoor, etc. – sentimos que toda correria, stress, pressão e noites viradas valeram a pena.  E quando a campanha consegue mexer com os sentimentos das pessoas é ainda mais gratificante.

A Giovanni tem tido a oportunidade de fazer coisas lindas – e isso requer, além de um trabalho inspirado da agência, um cliente disposto a aprovar ideias ousadas e/ou pagar por produções sofisticadas e caras.  É o caso do filme que fizemos para a Canon, que começa a ser veiculado amanhã, dia 15/11, mas já está sendo divulgado em versão estendida (e ainda mais bonita) na internet.  O roteiro é lindo e a produção primorosa.  Vale a pena ver, rever e se emocionar.  Não é para ter orgulho?

A emoção também foi explorada na campanha que fizemos este ano para o Fleury, que ainda era meu cliente (não sou mais o atendimento da conta) quando foi planejada, concebida e executada, e que foi veiculada de julho a outubro.  Também tenho muito orgulho do resultado deste trabalho: dois filmes (entre várias outras peças) que concretizam o conceito planejado para a marca.

Este é o novo filme da Brastemp (não é da Giovanni, mas é muito bom!), que a partir de uma ideia muito bacana, conseguiu associar o posicionamento da marca – “Assim, uma Brastemp” – a uma atitude inspiradora e contagiante.

Aproveito para compartilhar também alguns filmes internacionais e antigos que me emocionam pela simplicidade, sensibilidade e pela força da mensagem.





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Os publicitários também amam

Sei que somos chamados de mercenários, vendedores, egocentristas e manipuladores, mas tenho que mostrar aqui o lado sensível e genial dos publicitários.  Não dá para negar que alguns criativos acertam em cheio em algumas campanhas publicitárias que nos fazem rir, chorar (ah, você nunca chorou vendo um anúncio na TV?) e nos apaixonar por marcas, produtos e empresas.

Para mim, esta campanha da Disney, premiada em Cannes em 2001, é a melhor de todas.  É claro que a marca Disney já  tem seu próprio encanto e contribui muito para o sucesso de qualquer campanha, mas temos que admitir que o conceito criativo – Magic Happens – e a execução dos filmes são de uma sensibilidade sem igual.  O resultado foi uma campanha que até hoje é lembrada no meio como uma das mais emocionantes de todos os tempos.  Confira.

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